Instagram è senza dubbio un luogo ideale per fare marketing. Con 28% di utenti internet attivi su di esso, è possibile sfruttare il suo enorme potenziale. Se utilizzato in modo strategico, può contribuire in modo significativo alla crescita del vostro business.
Tuttavia, l'attenzione deve essere rivolta alla strategia o al marketing "strategico" piuttosto che tattico. Per sfruttare al meglio Instagram, è necessario disporre di una strategia efficace. E il luogo migliore in cui incidere e implementare i vostri sforzi di marketing è Instagram Insights.
Perché gli insight di Instagram sono importanti?
Le intuizioni sono importanti in ogni campo. Vi aiutano a valutare i vostri sforzi e ad attivare gli allarmi quando qualcosa non va. Allo stesso modo, anche su Instagram le metriche sono importanti. Senza di esse, si rischia di lanciare freccette nel buio e di avere una strategia di marketing senza meta.
Gli insight di Instagram consentono agli utenti di ottenere informazioni preziose sul proprio pubblico di riferimento, sulla portata, sui livelli di coinvolgimento e sulla conversione. Se applicati in modo ottimale e abbinati alle attività di marketing, possono apportare molti benefici alla vostra azienda.
Citiamo solo alcuni dei motivi per cui gli insight sono essenziali, perché elencarli tutti non è possibile:
- Gli analytics di Instagram possono migliorare drasticamente la portata di un marchio e sono quindi molto utili per aumentare la consapevolezza del marchio.
- Gli insight possono aiutare le aziende a comprendere meglio il proprio pubblico di riferimento e a coinvolgerlo a un livello più personale.
- Le aziende possono migliorare la creazione di contenuti analizzando e applicando le giuste metriche, per ottenere maggiori conversioni.
- Gli analytics di Instagram possono anche aiutare a aumento dei follower e costruire più collaborazioni e connessioni
- Inoltre, consentono di rappresentare la personalità di un marchio in modo piacevole di fronte a un vasto pubblico.
È quindi assodato che l'analisi di Instagram è un ottimo punto di partenza se si desidera gestire e far crescere la propria attività. Ma come ottenere il massimo valore da questi dati non è cosa da tutti.
Per un principiante, queste analisi può sembrare scoraggiante. Se siete nella stessa barca, lasciatevi aiutare. Questo articolo vi illustrerà ogni metrica e come utilizzarla per creare un piano di marketing vincente.
Accesso agli approfondimenti di Instagram
Prima di immergerci in ogni dettaglio tecnico, discutiamo innanzitutto dove trovare tutte queste metriche raggruppate insieme. Ci sono due modi per accedere agli analytics di Instagram. Il modo più semplice è tramite l'app stessa.
Troverete una piccola icona di menu in alto a destra del vostro profilo. Toccandola, troverete l'opzione Insights, che vi permetterà di accedere a tutte le vostre analisi di Insta.
L'altro modo è attraverso la business suite. Se avete collegato i vostri account Facebook e Instagram, potete utilizzare l'applicazione business suite di Meta per ottenere una conoscenza approfondita. Fornisce un intero cruscotto di metriche.
Ricordate che questi approfondimenti sono disponibili solo per gli account aziendali o dei creatori, non per quelli personali. E sono gratuiti.
Una volta ottenuto l'accesso a tutti i dati, è il momento di analizzarli e ricavarne valore:
3 importanti approfondimenti su Instagram spiegati in modo esauriente
1. Seguace crescita
Si tratta di una metrica fondamentale, che aiuta a monitorare il proprio seguito nel tempo. Ad esempio, è possibile vedere una panoramica di quante persone vi hanno seguito o non seguito nell'arco di 90 giorni.
Facendo un confronto con le performance passate, si può capire se il contenuto sta ottenendo nuovi follower o meno. Ad esempio, se si registra un aumento dei follower dopo aver caricato una particolare bobina, significa che quel tipo di contenuto funziona per il vostro account.
Suggerimento: per sfruttare al meglio i dati sulla crescita dei follower, analizzateli nel tempo, ad esempio in una settimana, e caricate diverse forme di contenuti nel corso dei 7 giorni. Quando il vostro account registra un aumento significativo di follower, annotatelo e verificate quale contenuto lo ha causato. Quindi aggiungete altri contenuti di questo tipo alle vostre strategie future.
2. Dati demografici del pubblico
Gli insight di Instagram forniscono anche informazioni sul vostro pubblico per capirlo meglio. Il sistema suddivide il vostro pubblico in base alle loro caratteristiche:
- Posizione: Città o paese in cui risiedono
- Genere: Se vi seguono di più i maschi o le femmine.
- Età: il vostro contenuto attira giovani, adulti o anziani.
- Orari più attivi: Le ore/giorni in cui il vostro pubblico si impegna di più con il vostro account.
Scoprendo questi dati, potete rinnovare i vostri contenuti per servire meglio i vostri follower. Ad esempio, se vedete che la maggior parte dei vostri follower è costituita da giovani donne di una determinata città, potete creare immagini e didascalie a cui possono riferirsi. Questo aumenta il coinvolgimento e la condivisione, con conseguente aumento dei follower.
Inoltre, l'analisi del tempo di attività può aiutare a programmare i post. Ad esempio, si può usare per decidere il momento migliore per pubblicare i contenuti in modo che raggiungano il maggior numero di persone.
Suggerimento: la suddivisione demografica del pubblico non solo aiuta a ottimizzare i contenuti attuali, ma può anche essere utilizzata per migliorare i post futuri. Se ritenete di aver bisogno di un cambiamento nel pubblico, potete farlo curando contenuti diversi rivolti a quel gruppo specifico.
3. Analisi di post, video e storie
Le fonti di contenuto più significative di Instagram sono i post, i video e le storie. Sono queste a generare il maggior traffico. Per questo motivo, ottenere informazioni sulle performance di queste fonti aiuta a migliorare le prestazioni attuali e future.
- Mi piace: Il numero di pollici in su che riceve il vostro post dimostra che il vostro contenuto ha risonanza con i vostri follower.
- Commenti: Questo, invece, dimostra che il vostro post ha incoraggiato la vostra comunità a partecipare alla conversazione.
- Salvataggi: Questo numero indica che il pubblico ha percepito profondamente il vostro contenuto e desidera ritornarci in seguito.
- Interazioni: Indica che i vostri contenuti hanno ispirato i vostri follower a saperne di più e hanno visitato il vostro profilo o sito web.
- Scoperta: Riflette se un post è stato in grado di raggiungere nuovi account e di ottenere più follower o meno.
- Impressioni: Mostra la performance del vostro contenuto con gli algoritmi di Insta (hashtag, profilo o altra fonte). È possibile verificare da dove provengono le impressioni e concentrarsi per ricrearle.
- Navigazione: Questo parametro riguarda solo le storie e mostra il numero di tap in avanti e indietro che ricevono le vostre storie. Inoltre, prestate attenzione alla metrica "usciti", poiché indica dove avete perso l'interesse dei vostri follower.
- Percentuale media guardata: riguarda solo i video e mostra quale porzione del video è stata guardata in media dai vostri follower. Poiché la maggior parte degli utenti lascia i video incompleti, è fondamentale conoscere la loro soglia di attenzione per trarne il massimo profitto.
Ogni metrica è preziosa e mostra quali post hanno un valore più duraturo e cosa crea tale valore. Analizzandole, si può capire cosa funziona con il proprio pubblico e quindi lavorare di più su di esso. Con il tempo si può cercare di farli crescere.
Suggerimento: questi insight sui contenuti sono l'indicatore più significativo del successo, perché aiutano a creare una formula di marketing vincente. Ad esempio, se vedete che un post ottiene più impressioni grazie a un hashtag specifico, potete aggiungere quell'hashtag a tutti i vostri post futuri.
Inoltre, esaminando le metriche dei video e delle storie, è possibile verificare quale forma aggancia gli spettatori e li mantiene impegnati. Se utilizzate queste funzioni, troverete anche altre metriche, come le analisi dello shopping, i dati di Insta Live e gli approfondimenti sulle bobine. Sono praticamente simili a quelle menzionate sopra.
Tracciare i dati analitici di Instagram
Le metriche di Instagram sono numerose, ma non c'è bisogno di sentirsi sopraffatti. Basta tenere traccia di quelle importanti sopra citate e il gioco è fatto. Cercare di affrontarle tutte potrebbe non essere una buona idea e si rischia solo di confondersi.
Infine, ricordate che l'acquisizione di valore dagli analytics di Instagram è un processo iterativo. Pertanto, saranno necessari alcuni tentativi ed errori prima di poterli cogliere appieno. Tuttavia, una volta superata la curva di apprendimento, il vostro account sarà in grado di crescere e di prosperare oltre ogni immaginazione.