Instagram to niewątpliwie świetne miejsce na marketing. Dzięki 28% użytkowników internetu aktywnych na nim, możesz wykorzystać jego ogromny potencjał. Jeśli zostanie on wykorzystany strategicznie, może znacząco pomóc w rozwoju Twojego biznesu.
Należy jednak skupić się na strategii lub marketingu "strategicznie.", a nie taktycznie. Aby w pełni wykorzystać Instagram, musisz mieć potężną strategię. A najlepszym miejscem do rzeźbienia i wdrażania swoich działań marketingowych jest Instagram Insights.
Dlaczego insighty z Instagrama są ważne?
Spostrzeżenia mają znaczenie w każdej dziedzinie. Pomagają zmierzyć wysiłki i włączają alarmy, gdy coś idzie nie tak. Podobnie na Instagramie, metryki też mają znaczenie. Bez nich będziesz rzucać rzutki w ciemno i mieć strategię marketingową bez celu.
Instagram insights pozwalają użytkownikom zdobyć cenne informacje na temat ich grupy docelowej, zasięgu, poziomów zaangażowania i konwersji. Kiedy stosowane optymalnie i związane z wysiłkami marketingowymi, mogą one przynieść korzyści Twojej firmie na wiele sposobów.
Wymieniamy kilka powodów, dla których insighty są niezbędne, ponieważ wymienienie ich wszystkich nie jest możliwe:
- Instagram analytics może zwiększyć zasięg marki drastycznie i dlatego są bardzo korzystne dla zwiększenia świadomości marki
- Ten wgląd może pomóc firmom lepiej zrozumieć ich docelowych odbiorców i nawiązać z nimi bardziej osobisty kontakt.
- Firmy mogą poprawić tworzenie treści poprzez analizę i zastosowanie odpowiednich metryk, co prowadzi do większej konwersji.
- Instagram analytics może również pomóc w zwiększenie liczby zwolenników i budowanie większej ilości współpracy i połączeń
- Pozwalają one również na przyjemne przedstawienie osobowości marki przed szeroką publicznością.
Tak więc ustalono, że Instagram analytics jest świetnym miejscem do rozpoczęcia, jeśli chcesz zarządzać i rozwijać swój biznes. Ale jak uzyskać maksymalną wartość z tych wglądów nie jest filiżanką herbaty każdego.
Dla nowicjusza, te analizy może wydawać się zniechęcające. Więc jeśli jesteś w tej samej łodzi, pozwól nam pomóc. Ten artykuł poprowadzi Cię przez każdą metrykę i jak możesz jej użyć do stworzenia zwycięskiego planu marketingowego.
Uzyskanie dostępu do Instagram Insights
Zanim zanurkujemy głęboko w każdy techniczny wgląd, najpierw omów, gdzie znajdziesz wszystkie te metryki skulone razem. Istnieją dwa sposoby, aby uzyskać dostęp do Instagram analytics. Najłatwiejszy sposób jest przez samą aplikację.
W prawym górnym rogu Twojego profilu znajdziesz małą ikonkę menu. Stuknij w nią, a znajdziesz opcję Insights, która da Ci dostęp do wszystkich Twoich analiz na Insta.
Druga droga prowadzi przez pakiet biznesowy. Jeśli połączyłeś swoje konta na Facebooku i Instagramie, możesz użyć aplikacji Business Suite Meta, aby uzyskać dogłębną wiedzę. Zapewnia ona cały dashboard metryk.
Pamiętaj, że te spostrzeżenia są dostępne tylko dla kont biznesowych lub twórców, a nie osobistych. I są one bezpłatne.
Po uzyskaniu dostępu do wszystkich danych, nadszedł czas na ich analizę i wyciągnięcie z nich wartości:
3 istotne insighty z Instagrama w pełni wyjaśnione
1. Follower wzrost
Jest to kluczowa metryka, która pomaga monitorować Twoje śledzenie w czasie. Na przykład, możesz zobaczyć przegląd tego, ile osób śledziło lub nie śledziło Cię w ciągu 90 dni.
Dokonując porównania z poprzednimi wynikami, możesz zobaczyć, czy twoje treści zdobywają nowych zwolenników, czy nie. Na przykład, jeśli jest wzrost followersów po przesłaniu konkretnej rolki, będzie to oznaczać, że ten typ treści działa dla twojego konta.
Wskazówka: Aby jak najlepiej wykorzystać dane dotyczące przyrostu followersów, analizuj je w czasie, np. przez tydzień, i w ciągu 7 dni wrzucaj różne formy treści. Kiedy Twoje konto doświadcza znacznego wzrostu followersów, zanotuj to i zobacz, które treści to spowodowały. Następnie dodaj więcej takich treści do swoich przyszłych strategii.
2. Demografia publiczności
Instagram insights dostarcza również informacji dotyczących Twoich odbiorców, aby lepiej ich zrozumieć. Rozbija twoich odbiorców na podstawie ich:
- Lokalizacja: W jakim mieście lub kraju mają siedzibę
- Płeć: Czy mężczyźni podążają za Tobą bardziej czy kobiety.
- Wiek: Czy Twoje treści przyciągają młodzież, dorosłych, czy osoby starsze.
- Most Active Times: Godziny/dni, w których Twoi odbiorcy najbardziej angażują się w Twoje konto
Odkrywając te dane, możesz zmienić swoje treści, aby lepiej służyły Twoim zwolennikom. Na przykład, jeśli widzisz, że większość twoich zwolenników to młode kobiety z konkretnego miasta, możesz stworzyć wizualizacje i napisy do których mogą się odnieść. To zwiększa zaangażowanie i ponowne udostępnianie, co prowadzi do wzrostu liczby followersów.
Co więcej, wgląd pokazujący aktywny czas może pomóc Ci w zaplanowaniu postów. Możesz na przykład wykorzystać go do podjęcia decyzji o najlepszym czasie publikacji treści, tak aby dotarła ona do maksymalnej liczby osób.
Wskazówka: Podział demograficzny twoich odbiorców nie tylko pomaga zoptymalizować bieżące treści, ale możesz go również wykorzystać do poprawy przyszłych postów. Jeśli czujesz, że potrzebujesz zmiany w widowni, możesz to zrobić, kurując różne treści skierowane do tej konkretnej grupy.
3. Analityka postów, filmów i opowiadań
Najbardziej znaczącymi źródłami treści na Instagramie są posty, filmy i stories. To one napędzają największy ruch. Więc uzyskanie informacji związanych z wydajnością na ich temat dramatycznie pomaga poprawić zarówno obecne, jak i przyszłe wyniki.
- Likes: Liczba kciuków w górę, które otrzymuje Twój post, pokazuje, że Twoje treści rezonują z Twoimi zwolennikami.
- Komentarze: To z kolei pokazuje, że Twój post zachęcił Twoją społeczność do udziału w rozmowie.
- Zapisuje: Ta liczba pokazuje, że Twoi odbiorcy głęboko odczuli Twoją treść i chcą do niej wrócić później.
- Interakcje: Wskazuje to, że Twoje treści zainspirowały Twoich followersów do dowiedzenia się więcej, więc odwiedzili Twój profil lub stronę internetową.
- Odkrycie: Odzwierciedla to, czy post był w stanie dotrzeć do nowych kont i zdobył Ci więcej followersów, czy nie.
- Impressions: To pokazuje, jak dobrze Twoje treści radzą sobie z algorytmami Insta (hashtagi, profil lub inne źródło). Możesz sprawdzić skąd pochodzą Twoje wrażenia i skupić się na ich odtworzeniu.
- Nawigacja: To jest tylko dla opowiadań i pokazuje, ile stuknięć wstecz i do przodu otrzymują Twoje opowiadania. Zwróć również uwagę na metrykę "exited", ponieważ wskazuje ona, gdzie straciłeś zainteresowanie swoich zwolenników.
- Średni procent obejrzanych: dotyczy tylko filmów i pokazuje, jaka część filmu została średnio obejrzana przez Twojego followera. Ponieważ większość użytkowników zostawia filmy niekompletne, kluczowe jest poznanie ich czasu uwagi, aby jak najlepiej wykorzystać ten czas.
Każda metryka jest wartościowa, pokazuje, które posty mają bardziej trwałą wartość i co tworzy tę wartość. Wczytując się w nie, możesz zrozumieć, co działa z Twoją publicznością, a następnie pracować nad tym więcej. Z czasem możesz spróbować sprawić, że będą one miały tendencję wzrostową.
Wskazówka: Te spostrzeżenia dotyczące treści są najbardziej znaczącym wskaźnikiem sukcesu, ponieważ pomagają stworzyć zwycięską formułę marketingową. Na przykład, jeśli widzisz, że post otrzymuje więcej wyświetleń dzięki konkretnemu hashtagowi, możesz dodać ten hashtag do wszystkich swoich przyszłych postów.
Ponadto, przeglądając metryki wideo i historii, możesz sprawdzić, która forma zaczepia Twoich widzów i utrzymuje ich zaangażowanie. Znajdziesz również inne metryki, takie jak analityka zakupów, dane Insta Live i insighty szpulowe, jeśli korzystasz z tych funkcji. Są one dość podobne do tych wymienionych powyżej.
Śledź Instagram Analytics
Istnieje wiele metryk Instagrama, ale nie ma potrzeby czuć się przytłoczonym. Wystarczy śledzić te ważne, wymienione powyżej i jesteś dobry, aby przejść. Próba zmierzenia się z nimi wszystkimi może nie być dobrym pomysłem i tylko się pogubisz.
Na koniec pamiętaj, że napędzanie wartości z Instagram analytics jest procesem iteracyjnym. Więc niektóre próby i błędy będą wymagane przed można uchwycić je w pełni. Ale kiedy już przejdziesz przez krzywą uczenia się, będzie to wyrównywać swoje konto i pomóc mu rozwijać się poza wyobraźnią.
