Instagram compte désormais bien plus d'un milliard d'utilisateurs actifs. De nombreux utilisateurs y dépensent même un peu d'argent, et certains dépensent a lot. Malgré cela, Instagram a à peine exploité la mine d'or des entreprises. 

Qu'il s'agisse d'entreprises "physiques" cherchant à établir une présence en ligne ou de la catégorie en pleine expansion des entreprises purement en ligne, il est obligatoire d'avoir une présence forte sur la plateforme.

Le problème est que c'est plus facile à dire qu'à faire. Comment cela algorithme décide de ce qui apparaît sur votre fil d'alimentation n'est pas tout à fait clair. 

Pour compliquer encore les choses, chaque flux de l'application a un algorithme unique, ce qui signifie que le même contenu n'est pas nécessairement aussi performant d'un flux à l'autre.

Traditionnellement, la visibilité d'un compte est déterminée par des facteurs numériques évidents tels que les "likes", les "follow", les "shares" et les commentaires,

Cependant, étant donné que l'algorithme évolue constamment pour offrir au consommateur le contenu le plus pertinent et de qualité, la question est de savoir pourquoi se soucier des "likes".

Pourquoi les likes sur Instagram sont importants

Algorithme

La principale mesure de la visibilité d'un compte sur Instagram est la prévalence des signaux sociaux. En d'autres termes , augmenter le nombre de followers sur instagram, le nombre d'enregistrements, le nombre de partages, les commentaires, et le tri. N'oubliez pas que l'objectif premier d'Instagram est de garder les utilisateurs sur la plateforme le plus longtemps possible.

Par conséquent, les indicateurs de l'intérêt élevé des utilisateurs par l'engagement sont précisément ce que l'algorithme examine.

Si les "likes" jouent certainement un rôle important, ils ne sont pas tout ce qui compte ; vous devez les maximiser, mais sans que cela se fasse au détriment des autres signaux sociaux, car ils sont tout aussi importants, sinon plus.

Cependant, tous les "like" ne sont pas égaux. L'effet d'un "like" sur la visibilité d'un message varie en fonction du sujet, du format, du taux d'engagement et du groupe démographique qui a le plus interagi avec le message. Ainsi, un "like" peut avoir des résultats différents selon la nature du compte du "liker" et du "liké".compte.

Psychologie des consommateurs 

Indépendamment des spécificités de la nature de l'algorithme, l'autre impact fondamental des likes a davantage à voir avec la psychologie. Nombreux sont ceux qui considèrent Instagram comme un jeu de chiffres, c'est-à-dire que le nombre de followers, de likes, etc. est l'élément le plus important de votre compte.

Ce genre de choses n'a fait que se renforcer avec le temps. L'effet s'est propagé à travers la plate-forme dans des domaines tels que les affaires et même les poignées pour les organisations. 

Lorsqu'un utilisateur voit un message ou une bobine sur son fil d'actualité, la première chose qu'il fait est de jeter un coup d'œil au nombre de likes. S'il est "trop faible pour lui", il n'y pense plus et le fait défiler. À ce stade, c'est à peine un effort conscient. C'est comme la mémoire des muscles.

Malgré cela, la présence d'un compte similaire a permis d'importantes opportunités pour les entreprises. Elles peuvent, entre autres, :

• Évaluez un influenceur pour déterminer s'il est un partenaire commercial potentiel en examinant le niveau d'engagement qu'il suscite pour estimer le gain monétaire qu'il y aurait à l'intégrer.
• Incitez les utilisateurs à faire des achats en affichant le nombre de "j'aime" l'article ou le service qu'ils proposent. Ainsi, ils peuvent faire passer l'idée que leur entreprise ne laisse rien à désirer en termes de qualité et d'image.
• Utilisez les "likes" comme un "titre de gloire", en faisant passer le message qu'ils sont une entité prestigieuse et appréciée, ce qui améliore considérablement l'image de marque.
• Engagez des "guerres de j'aime" mutuellement bénéfiques avec vos concurrents, où ils s'affrontent pour accumuler le plus de j'aime, poussant l'intérêt vers les deux plateformes.

La chute ?

La nécessité croissante des likes signifiait que la pression pour pousser un chiffre plus haut était de plus en plus intense. A tel point que l'on s'est sérieusement inquiété de l'attitude des utilisateurs. santé mentalequi pensaient que leur statut social était déterminé par le nombre de likes qu'ils pouvaient accumuler.

L'obligation d'accumuler les likes a également eu des répercussions sur la nature du contenu du site. Tous les comptes voulaient plaire à un public aussi large que possible et être aussi sympathiques qu'ils pouvaient l'être. 

Ainsi, une grave divergence s'est développée entre les vies que les gens affichaient sur Instagram. Par rapport à ce qu'était réellement la leur. Comme sous-produit, cela a conduit les gens à avoir une perception déformée de ce que la vie "normale" était censée être.

L'obsession de maximiser le nombre de likes a rendu la pratique de l'achat de likes de plus en plus populaire, au point de remettre en question l'intégrité du système de like et de l'algorithme.

Hidden Likes 

Voyant l'augmentation des problèmes ci-dessus, Instagram a décidé d'envisager une solution, dissimulation des goûts. Bien sûr, il s'agit d'une réponse plutôt extrême, et la chose naturelle à faire était donc d'évaluer si cela pouvait apporter un changement positif.

En conséquence, en 2019, Instagram a choisi de cacher les likes de l'application dans certains pays à titre d'essai. À l'issue de l'expérience, les principaux résultats étaient les suivants .

• Les avis sont partagés sur ce changement. Certains utilisateurs préféraient avoir une idée de ce qui était bien reçu et de ce qui était d'actualité et pertinent. D'autres ont estimé qu'ils n'avaient plus besoin de "suivre les autres" en maximisant leur nombre de "like". Il y a donc eu un débat et une controverse importants entre les deux pôles.
• Une différence insignifiante a été constatée dans la santé mentale des utilisateurs. Bien que les utilisateurs ne ressentent pas autant d'urgence à se conformer aux dernières tendances, l'effet n'est pas suffisant pour que le changement en vaille la peine.
• La suppression des " j'aime " a obligé les entreprises à mettre davantage l'accent sur un marketing " social " empathique. Cependant, cela signifiait qu'il était beaucoup plus compliqué pour elles de mener une quelconque activité commerciale, car elles avaient une compréhension plus limitée de ce à quoi les utilisateurs étaient réceptifs.

Bien que les résultats positifs soient trop limités pour justifier une politique générale contre les "likes", l'expérience s'est avérée fructueuse. Elle a montré qu'une partie importante de la base d'utilisateurs préférerait être libérée de la pression des pairs qui visent à augmenter le nombre de "like".

En conséquence, Instagram a déployé une mise à jour permettant aux utilisateurs de masquer les likes de leurs posts. Cependant, notez que cela n'est pas allé aussi loin que dans l'expérience, car le propriétaire du profil pouvait toujours voir le nombre de likes, ce qui le rendait vulnérable aux mêmes sentiments d'inadéquation et de désir de conformité.

Est-ce que le fait de cacher ses goûts fait une différence ?

Oui et non. D'un point de vue algorithmique, il y a... aucune différence entre le fait que les likes soient visibles ou non. Ils ont toujours le même impact sur les mesures d'engagement. 

Les likes existent toujours. Les utilisateurs ne peuvent simplement pas voir le nombre d'appréciations. Ils peuvent toujours liker, et les likes sont toujours enregistrés et analysés par l'algorithme. Du point de vue de la fonctionnalité objective, il n'y a aucune différence.

Cependant, les choses se compliquent toujours lorsque la psychologie s'en mêle. Comme les entreprises ne peuvent pas afficher leur nombre de "like" comme une sorte de statut social sur Internet, elles doivent évoluer pour maintenir l'engagement de leurs adeptes d'une manière plus significative.

Cette stratégie présente des avantages et des inconvénients, le principal étant qu'il n'est pas aussi simple de développer et d'établir un public plus large. Les entreprises n'ont pas la possibilité de se faire connaître aussi facilement et ne peuvent pas profiter des avantages mentionnés ci-dessus.

Cependant, il existe des raisons spécifiques qui font de cette stratégie une stratégie viable. L'algorithme prend massivement en compte le taux d'engagement. Par conséquent, le fait d'avoir une proportion plus importante de utilisateurs engagéset non pas un nombre plus élevé, fera progresser votre compte de manière significative.

Par conséquent, si l'on ne peut pas compter sur les " likes " pour développer et maintenir un public, les entreprises doivent s'appuyer sur un attrait réel pour les clients potentiels. Ainsi, la rétention de l'audience est beaucoup plus élevée dans ces cas-là, et la croissance a plus de chances d'être organique.

Remarques de clôture

Les likes sur Instagram font l'objet de controverses et de confusions depuis quelques années. Mais les faits généraux sont les suivants : bien qu'ils soient importants, ils ne sont pas le facteur déterminant de la visibilité d'un compte. Vous ne devez pas leur donner la priorité au détriment d'autres moyens d'engagement.

La situation concernant le masquage des likes a également suscité une grande confusion, mais non, Instagram n'a pas supprimé les likes. Non, ils ne supprimeront pas les likes dans un avenir proche. 

Dans le cadre du statu quo, un utilisateur peut cacher les "likes" s'il estime qu'ils seraient contre-productifs. Les raisons qui poussent à agir ainsi peuvent aller de la protection de sa santé mentale à une stratégie commerciale intentionnelle.