Instagram hat inzwischen weit über eine Milliarde aktive Nutzer. Viele Nutzer geben sogar etwas Geld dafür aus, und einige geben a Los. Trotzdem hat Instagram die Goldgrube für Unternehmen noch kaum erschlossen. 

Unabhängig davon, ob es sich um "physische" Unternehmen handelt, die eine Online-Präsenz aufbauen wollen, oder ob sie zu der schnell wachsenden Kategorie der reinen Online-Unternehmen gehören, ist eine starke Präsenz auf der Plattform unabdingbar.

Das Problem ist, dass das leichter gesagt als getan ist. Wie das Algorithmus entscheidet, was in Ihrem Feed erscheint, ist nicht ganz klar. 

Um die Sache noch komplizierter zu machen, hat jeder Feed in der App einen eigenen Algorithmus, was bedeutet, dass derselbe Inhalt nicht unbedingt in allen Feeds gleich gut funktioniert.

Traditionell wird davon ausgegangen, dass offensichtliche numerische Faktoren wie Likes, Followers, Shares und Kommentare die Sichtbarkeit eines Accounts bestimmen,

Da sich der Algorithmus jedoch ständig weiterentwickelt, um den Verbrauchern die relevantesten und hochwertigsten Inhalte zu liefern, stellt sich die Frage, warum man sich um Likes kümmern sollte.

Warum Instagram Likes wichtig sind

Algorithmus

Die wichtigste Kennzahl für die Sichtbarkeit eines Kontos auf Instagram ist das Vorhandensein von sozialen Signalen. Mit anderen Worten, Erhöhung der Instagram-FollowerzahlAnzahl der gespeicherten Bilder, Anzahl der geteilten Bilder, Kommentare und dergleichen. Denken Sie daran, dass das Hauptziel von Instagram darin besteht, die Nutzer so lange wie möglich auf der Plattform zu halten.

Dementsprechend sind Indikatoren für ein hohes Nutzerinteresse durch Engagement genau das, worauf der Algorithmus achtet.

Auch wenn Likes sicherlich eine wichtige Rolle spielen, sind sie nicht alles, worauf es ankommt. Sie sollten sie zwar maximieren, dies aber nicht auf Kosten der anderen sozialen Signale tun, denn diese sind genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger.

Doch nicht alle Likes sind gleich. Die Auswirkung eines Likes auf die Sichtbarkeit eines Beitrags hängt vom Thema, dem Format, der Interaktionsrate und der Bevölkerungsgruppe ab, die am meisten mit dem Beitrag interagiert hat. Ein "Like" kann also je nach der Art des Kontos des "Likers" und des "Gefallenen" unterschiedliche Ergebnisse haben.' Konto.

Verbraucherpsychologie 

Unabhängig von den Besonderheiten des Algorithmus hat die andere zentrale Auswirkung von Likes mehr mit Psychologie zu tun. Viele betrachten Instagram als ein Zahlenspiel, d. h. Ihre Follower, Likes usw. sind das Wichtigste an Ihrem Konto.

Das hat sich im Laufe der Zeit nur noch verstärkt. Der Effekt hat sich über die Plattform hinweg auf Bereiche wie Unternehmen und sogar Griffe für Organisationen ausgeweitet. 

Wenn ein Nutzer einen Beitrag oder eine Rolle in seinem Feed sieht, wirft er als Erstes einen Blick auf die Anzahl der Likes. Ist diese für ihre Verhältnisse zu niedrig, denken sie nicht weiter darüber nach und scrollen darüber hinweg. Zu diesem Zeitpunkt ist es nicht einmal mehr eine bewusste Anstrengung. Es könnte genauso gut das Muskelgedächtnis sein.

Trotzdem hat das Vorhandensein einer gleichartigen Zählung den Unternehmen erhebliche Möglichkeiten eröffnet. Sie können unter anderem:

• Bewerten Sie einen Influencer, um festzustellen, ob er ein potenzieller Geschäftspartner ist, indem Sie den Grad des Engagements betrachten, den er erzeugt, um den monetären Gewinn abzuschätzen, der sich aus der Aufnahme des Influencers ergibt.
• Sie können die Nutzer zum Kauf anregen, indem Sie die Anzahl der Likes für den angebotenen Artikel/Dienstleistung anzeigen. Auf diese Weise können sie den Eindruck erwecken, dass die Qualität und das Image ihres Unternehmens wenig zu wünschen übrig lassen.
• Nutzen Sie "Likes" als "claim to fame", um zu zeigen, dass sie ein beliebtes, angesehenes Unternehmen sind, und verbessern Sie so das Markenimage erheblich.
• Treten Sie in "Like-Kriege" mit Konkurrenten ein, in denen sie um mehr Likes konkurrieren, um das Interesse an beiden Plattformen zu steigern.

Untergang?

Die wachsende Notwendigkeit von Likes bedeutete, dass der Druck, eine Zahl zu erhöhen, immer stärker wurde. Dies ging so weit, dass es ernsthafte Bedenken hinsichtlich der Nutzer geistige Gesundheitdie der Meinung waren, dass ihr soziales Ansehen davon abhing, wie viele Likes sie sammeln konnten.

Der Druck, viele Likes zu bekommen, wirkte sich auch auf die Art der Inhalte auf der Website aus. Alle Konten waren daran interessiert, eine möglichst breite Bevölkerungsgruppe anzusprechen und so sympathisch wie möglich zu sein. 

So entstand eine große Diskrepanz zwischen dem Leben, das die Menschen auf Instagram zeigen. Im Vergleich zu dem, was ihr Leben tatsächlich war. Als Nebenprodukt führte dies dazu, dass die Menschen eine verzerrte Vorstellung davon hatten, was ein "normales" Leben sein sollte.

Die grenzwertige Besessenheit, die Anzahl der Likes zu maximieren, führte dazu, dass die Praxis des "Like-Kaufs" immer beliebter wurde, bis zu dem Punkt, an dem die Integrität des Like-Systems und des Algorithmus in Frage gestellt werden konnte.

Versteckte Vorlieben 

Angesichts der Zunahme der oben genannten Probleme beschloss Instagram, eine Lösung zu finden, mag verstecken. Das ist natürlich eine ziemlich extreme Reaktion, so dass es naheliegend war, zu prüfen, ob dies zu positiven Veränderungen führen würde.

Dementsprechend entschied sich Instagram im Jahr 2019, Likes in bestimmten Ländern versuchsweise aus der App auszublenden. Nach Abschluss des Experiments waren die wichtigsten Ergebnisse wie folgt.

• Die Meinungen über diese Änderung waren geteilt. Einige Nutzer zogen es vor, eine Vorstellung davon zu haben, was gut ankam und was aktuell und relevant war. Andere Nutzer waren der Meinung, dass sie nicht mehr "mit den anderen mithalten" mussten, indem sie die Anzahl ihrer "Likes" maximierten. Infolgedessen kam es zu einer heftigen Debatte und Kontroverse zwischen diesen beiden Polen.
• Es gab einen unbedeutenden Unterschied in der psychischen Gesundheit der Nutzer. Die Nutzer hatten zwar weniger das Gefühl, sich den neuesten Trends anpassen zu müssen, aber der Effekt reichte nicht aus, um die Umstellung lohnenswert zu machen.
• Die Abschaffung der "Likes" bedeutete, dass die Unternehmen mehr Wert auf einfühlsames "soziales" Marketing legen mussten. Dies bedeutete jedoch, dass es für sie wesentlich komplizierter war, kommerzielle Aktivitäten durchzuführen, da sie nur ein begrenztes Verständnis dafür hatten, wofür die Nutzer empfänglich waren.

Obwohl die positiven Ergebnisse zu gering waren, um eine generelle Politik gegen Likes zu rechtfertigen, erwies sich das Experiment als fruchtbar. Es zeigte, dass ein erheblicher Teil der Nutzer es vorziehen würde, von dem Gruppenzwang befreit zu sein, der eine höhere Anzahl von Likes verlangt.

Dementsprechend führte Instagram ein Update ein, das es den Nutzern ermöglichte, Likes für ihre Beiträge auszublenden. Dies ging jedoch nicht so weit wie in dem Experiment, da der Profilbesitzer die Anzahl der Likes immer noch sehen konnte, was ihn für die gleichen Gefühle der Unzulänglichkeit und den Wunsch nach Konformität anfällig machte.

Macht das Verstecken von Likes einen Unterschied?

Ja und Nein. Vom algorithmischen Standpunkt aus gesehen gibt es kein Unterschied ob Likes sichtbar sind oder nicht. Sie haben immer noch die gleichen Auswirkungen auf die Engagement-Metriken. 

Die Likes sind nach wie vor vorhanden. Die Nutzer können nur die Anzahl der Likes nicht sehen. Sie können immer noch liken, und die Likes werden immer noch aufgezeichnet und durch den Algorithmus analysiert. Von der objektiven Funktionalität her gibt es keinen Unterschied.

Die Dinge werden jedoch immer komplizierter, wenn die Psychologie ins Spiel kommt. Da Unternehmen die Anzahl ihrer Likes nicht als eine Art sozialen Status im Internet anzeigen können, müssen sie sich weiterentwickeln, um ihre Follower auf eine sinnvollere Weise zu binden.

Diese Strategie hat Vor- und Nachteile, wobei das Hauptproblem darin besteht, dass es nicht so einfach ist, eine größere Anhängerschaft zu gewinnen und zu etablieren. Unternehmen haben es nicht so leicht, sich einen Namen zu machen und können die oben genannten Vorteile nicht nutzen.

Es gibt jedoch bestimmte Gründe, die dies zu einer praktikablen Strategie machen. Der Algorithmus berücksichtigt das Engagement-Verhältnis in hohem Maße. Dementsprechend ist ein größerer Anteil an engagierte Nutzerund nicht nur eine größere Zahl, wird Ihr Konto erheblich aufwerten.

Wenn man sich also nicht auf Likes verlassen kann, um eine Fangemeinde aufzubauen und zu erhalten, müssen sich die Unternehmen darauf verlassen, dass sie für potenzielle Kunden wirklich ansprechend sind. In diesen Fällen ist die Bindung des Publikums viel höher, und das Wachstum ist eher organisch.

Schlussbemerkungen

Likes auf Instagram sind seit ein paar Jahren umstritten und verwirrend. Aber die allgemeinen Fakten sind, dass sie zwar wichtig sind, aber nicht der entscheidende Faktor für die Sichtbarkeit eines Kontos. Sie sollten sie nicht auf Kosten anderer Möglichkeiten des Engagements priorisieren.

Die Situation mit dem Verstecken von Likes hat ebenfalls für große Verwirrung gesorgt, aber nein, Instagram hat Likes nicht entfernt. Nein, sie werden in naher Zukunft keine Likes entfernen. 

Beim Status quo kann ein Nutzer seine Likes ausblenden, wenn er sie für kontraproduktiv hält. Die Gründe dafür können vom Schutz der eigenen psychischen Gesundheit bis hin zu einer gezielten Geschäftsstrategie reichen.