Instagram'ın şu anda bir milyardan fazla aktif kullanıcısı var. Birçok kullanıcı Instagram'da para bile harcıyor ve bazıları a çok. Buna rağmen Instagram, işletmeler için altın madenini henüz keşfetmiş değil. 

İster çevrimiçi bir varlık oluşturmak isteyen 'fiziksel' işletmeler olsun, isterse hızla büyüyen tamamen çevrimiçi şirketler kategorisinin bir parçası olsun, platformda güçlü bir varlığa sahip olmak zorunludur.

Sorun şu ki, bunu söylemek yapmaktan daha kolay. Bu nasıl algoritma akışınızda neyin göründüğünün tam olarak net olmadığına karar verir. 

İşleri daha da karmaşık hale getirmek için, uygulamadaki her beslemenin benzersiz bir algoritması vardır, yani aynı içeriğin beslemeler arasında eşit derecede iyi performans göstermesi gerekmez.

Geleneksel görüş, beğeniler, takipçiler, paylaşımlar ve yorumlar gibi bariz sayısal faktörlerin bir hesabın görünürlüğünü belirlediği yönündeydi,

Bununla birlikte, algoritmanın tüketiciye en alakalı, kaliteli içeriği sunmak için sürekli geliştiği göz önüne alındığında, soru şu ki, beğenileri neden önemsiyorsunuz?

Instagram Beğenileri Neden Önemli?

Algoritma

Instagram'da hesap görünürlüğü için birincil metrik, sosyal sinyallerin yaygınlığıdır. Başka bir deyişle, instagram taki̇p sayisini artirmakkaydetme sayısı, paylaşım sayısı, yorumlar ve benzeri. Unutmayın, Instagram'ın birincil amacı kullanıcıları mümkün olduğunca uzun süre platformda tutmaktır.

Buna göre, etkileşim yoluyla yüksek kullanıcı ilgisi göstergeleri tam olarak algoritmanın baktığı şeylerdir.

Beğeniler kesinlikle önemli bir oyuncu olsa da, önemli olan tek şey onlar değildir; onları en üst düzeye çıkarmanız gerekse de, bunu diğer sosyal sinyallerin maliyetine gelmeden yapmayı hedefleyin, çünkü onlar daha önemli olmasa da aynı derecede önemlidir.

Ancak tüm beğeniler eşit değildir. Bir beğeninin bir gönderinin görünürlüğü üzerindeki etkisi konuya, biçime, etkileşim oranına ve gönderiyle en çok etkileşime giren demografiye göre değişir. Dolayısıyla, bir beğeni, 'beğenen' ve 'beğenilen' hesabın niteliğine bağlı olarak farklı sonuçlar doğurabilir.' hesabı.

Tüketici Psikolojisi 

Algoritmanın doğasının özellikleri ne olursa olsun, beğenilerin diğer temel etkisi daha çok psikolojiyle ilgilidir. Birçok kişi Instagram'ı bir sayı oyunu olarak görüyor, yani takipçileriniz, beğenileriniz vb. hesabınızla ilgili en önemli şey.

Bu tür şeyler zamanla daha da güçlendi. Bu etki, platform genelinde iş dünyası ve hatta kuruluşlar için tutamaklar gibi alanlara da sıçradı. 

Bir kullanıcı akışında bir gönderi ya da makara gördüğünde ilk yaptığı şey beğeni sayısına bakmaktır. Eğer bu sayı kendi standartlarına göre çok düşükse, o zaman başka bir şey düşünmez ve gönderiyi kaydırarak geçerler. Bu noktada, bu neredeyse bilinçli bir çaba bile değildir. Kas hafızası da olabilir.

Buna rağmen, benzer bir sayının varlığı işletmeler için önemli fırsatlar sağlamıştır. Diğer şeylerin yanı sıra

• Bir influencer'ı potansiyel bir iş ortağı olup olmadığını belirlemek için değerlendirin ve onu bünyenize katmanın getireceği parasal kazancı tahmin etmek için etkileşim düzeyine bakın.
• Sundukları ürün/hizmetin beğeni sayısını göstererek kullanıcıları satın almaya yönlendirin. Buna göre, işletmelerinin kalite ve imaj açısından arzulanan çok az şey bıraktığı fikrini ortaya koyabilirler.
• Beğenileri, sevilen, prestijli bir varlık oldukları söylemini öne çıkaran bir 'şöhret iddiası' olarak kullanın ve böylece marka imajını önemli ölçüde geliştirin.
• Daha fazla beğeni toplamak için rekabet ettikleri rakiplerle karşılıklı fayda sağlayan 'beğeni savaşlarına' girin ve ilgiyi her iki platforma da yönlendirin.

Çöküş mü?

Beğenilere duyulan ihtiyacın artması, bir sayıyı daha yükseğe çıkarma baskısının giderek yoğunlaşması anlamına geliyordu. Bu durum, kullanıcıların beğenileri konusunda ciddi endişelerin oluşmasına neden oldu. ruh sağlığıSosyal konumlarının ne kadar beğeni toplayabildiklerine göre belirlendiğini düşünenler.

Beğeni toplama yükü, sitedeki içeriğin doğasına da zarar verdi. Tüm hesaplar mümkün olduğunca geniş bir demografiye hitap etmek ve olabildiğince sempatik olmak istiyordu. 

Böylece, insanların Instagram'da sergiledikleri hayatlar arasında ciddi bir tutarsızlık oluştu. Gerçekte yaşadıklarıyla kıyaslandığında. Bunun bir yan ürünü olarak, insanların 'normal' yaşamın ne olması gerektiğine dair çarpık bir algıya sahip olmalarına yol açtı.

Beğeni sayısını en üst düzeye çıkarma konusundaki sınırda takıntı, 'beğeni satın alma' uygulamasının, beğeni sisteminin ve algoritmanın bütünlüğünün sorgulanabileceği noktaya kadar giderek daha popüler hale gelmesi anlamına geliyordu.

Gizli Beğeniler 

Yukarıdaki sorunların arttığını gören Instagram, bir çözüm düşünmeye karar verdi, beğenileri gizlemek. Elbette bu oldukça aşırı bir tepki, dolayısıyla yapılması gereken doğal şey, bunu yapmanın olumlu bir değişim getirip getirmeyeceğini değerlendirmekti.

Bu doğrultuda Instagram, 2019 yılında deneme amaçlı olarak belirli ülkelerde beğenileri uygulamadan gizlemeyi tercih etti. Denemenin sonuçlanmasının ardından, birincil sonuçlar aşağıdaki gibi oldu.

• Değişiklik hakkında bölünmüş görüşler vardı. Bazı kullanıcılar neyin iyi karşılandığına ve neyin güncel ve alakalı olduğuna dair bir fikir edinmeyi tercih etti. Diğer kullanıcılar ise artık beğeni sayılarını en üst düzeye çıkararak 'diğerlerine ayak uydurmak' zorunda olmadıklarını düşündüler. Sonuç olarak, iki kutup arasında önemli bir tartışma ve çekişme yaşandı.
• Kullanıcıların ruh sağlığında önemsiz bir fark vardı. Kullanıcılar en son trendlere uymak için çok fazla aciliyet hissetmese de, bu etki değişikliği değerli kılmak için yeterli değildi.
• Beğenilerin kaldırılması, işletmelerin empatik 'sosyal' pazarlamaya daha fazla önem vermesi gerektiği anlamına geliyordu. Ancak bu durum, kullanıcıların neye açık olduğu konusunda daha sınırlı bir anlayışa sahip oldukları için herhangi bir ticari faaliyet yürütmelerinin önemli ölçüde daha karmaşık olduğu anlamına geliyordu.

Olumlu sonuçlar, beğenilere karşı genel bir politikayı haklı çıkarmak için çok sınırlı olsa da, deneyin verimli olduğu kanıtlandı. Kullanıcı tabanının önemli bir kısmının, daha yüksek beğeni sayılarını hedefleyen akran baskısından kurtulmayı tercih edeceğini gösterdi.

Bu doğrultuda Instagram, kullanıcıların gönderileri için beğenileri gizlemelerine olanak tanıyan bir güncelleme yayınladı. Ancak bunun deneyde olduğu kadar ileri gitmediğini, profil sahibinin beğeni sayısını hala görebildiğini ve bu durumun onları aynı yetersizlik duygularına ve uygunluk arzusuna karşı savunmasız hale getirdiğini unutmayın.

Beğenileri Gizlemek Fark Yaratır mı?

Evet ve Hayır. Algoritmik açıdan bakıldığında fark yok beğenilerin görünür olup olmaması arasında bir fark yoktur. Etkileşim metrikleri üzerinde hala aynı etkiye sahiptirler. 

Beğeniler hala var. Kullanıcılar sadece beğeni sayısını göremez. Yine de beğenebilirler ve beğeniler yine de kaydedilir ve algoritma aracılığıyla ayrıştırılır. Tüm nesnel işlevsellik açısından hiçbir fark yoktur.

Ancak işin içine psikoloji girdiğinde işler her zaman daha karmaşık hale gelir. İşletmeler beğeni sayılarını bir tür internet sosyal statüsü olarak gösteremeyeceklerinden, takipçilerini daha anlamlı bir şekilde meşgul etmek için gelişmek zorundadırlar.

Bu stratejinin yararları ve zararları vardır; temel sorun, büyümenin ve daha kapsamlı bir takipçi kitlesi oluşturmanın o kadar kolay olmamasıdır. İşletmelerin şöhret iddiası o kadar kolay değildir ve yukarıda tartışılan avantajlardan yararlanamazlar.

Ancak, bunu uygulanabilir bir strateji haline getiren belirli nedenler vardır. Algoritma, etkileşim oranını büyük ölçüde dikkate alır. Buna göre, daha önemli bir etkileşim oranına sahip olmak meşgul kullanıcılarsadece daha büyük bir sayı değil, hesabınızı önemli ölçüde tanıtacaktır.

Bu nedenle, takipçi kitlesini büyütmek ve korumak için beğenilere güvenilemiyorsa, işletmeler potansiyel müşterilere gerçekten çekici gelmeye güvenmek zorundadır. Dolayısıyla, bu durumlarda kitleyi elde tutma oranı çok daha yüksektir ve büyümenin organik olma olasılığı daha yüksektir.

Kapanış Konuşması

Instagram'daki beğeniler birkaç yıldır tartışmalı ve kafa karıştırıcı. Ancak genel gerçekler, önemli olsalar da hesap görünürlüğü için temel belirleyici olmadıklarıdır. Diğer etkileşim yolları pahasına onlara öncelik vermemelisiniz.

Beğenileri gizleme durumu da önemli bir kafa karışıklığına neden oldu, ancak hayır, Instagram beğenileri kaldırmadı. Hayır, yakın gelecekte de beğenileri kaldırmayacaklar. 

Statüko, bir kullanıcının ters etki yaratacağını düşündüğü beğenileri gizleyebileceği yerdir. Kişinin bunu yapmasının nedenleri, akıl sağlığını korumaktan kasıtlı bir iş stratejisi olmaya kadar değişebilir.