Instagram şüphesiz kendinizi pazarlamak için harika bir yer. İle 28% internet kullanıcılarının aktif olduğu bir ortamda, bu büyük potansiyelden yararlanabilirsiniz. Stratejik olarak kullanılırsa, işinizi büyütmenize önemli ölçüde yardımcı olabilir.
Ancak, odak noktası taktiksel olmaktan ziyade strateji veya 'stratejik' pazarlama olmalıdır. Instagram'dan en iyi şekilde yararlanmak için güçlü bir stratejiye sahip olmalısınız. Pazarlama çabalarınızı şekillendirmek ve uygulamak için en iyi yer ise Instagram Insights'tır.
Instagram içgörüleri neden önemlidir?
İçgörüler her alanda önem taşır. Çabalarınızı ölçmenize ve bir şeyler ters gittiğinde alarmları çalıştırmanıza yardımcı olurlar. Benzer şekilde Instagram'da da metrikler önemlidir. Onlar olmadan karanlıkta dart atar ve amaçsız bir pazarlama stratejisine sahip olursunuz.
Instagram içgörüleri, kullanıcıların hedef kitleleri, erişimleri, etkileşim seviyeleri ve dönüşümleri hakkında değerli bilgiler edinmelerini sağlar. En iyi şekilde uygulandığında ve pazarlama çabalarıyla ilişkilendirildiğinde, işletmenize birçok yönden fayda sağlayabilir.
Hepsini sıralamak mümkün olmadığından, içgörülerin neden önemli olduğuna dair birkaç nedenden bahsediyoruz:
- Instagram analizleri bir markanın erişimini büyük ölçüde artırabilir ve bu nedenle marka bilinirliğini artırmak için oldukça faydalıdır
- Bu bilgiler, işletmelerin hedef kitlelerini daha iyi anlamalarına ve onlarla daha kişisel bir düzeyde etkileşim kurmalarına yardımcı olabilir
- Şirketler doğru metrikleri analiz edip uygulayarak içerik oluşturma süreçlerini iyileştirebilir ve böylece daha fazla dönüşüm elde edebilirler.
- Instagram analizleri şu konularda da yardımcı olabilir artan takipçiler ve daha fazla işbirliği ve bağlantı kurmak
- Ayrıca, bir markanın kişiliğinin geniş bir kitle önünde hoş bir şekilde tasvir edilmesini sağlarlar.
Dolayısıyla, işinizi yönetmek ve büyütmek istiyorsanız Instagram analizlerinin başlamak için harika bir yer olduğu anlaşılmıştır. Ancak bu analizlerden nasıl maksimum değer elde edileceği herkesin harcı değildir.
Bir acemi için, bu analizler ürkütücü görünebilir. Eğer siz de aynı durumdaysanız, size yardımcı olalım. Bu makalede, her bir metrik ve bu metrikleri kazanan bir pazarlama planı oluşturmak için nasıl kullanabileceğiniz anlatılacaktır.
Instagram İçgörülerine Erişme
Her bir teknik bilgiye derinlemesine dalmadan önce, tüm bu metrikleri bir arada nerede bulabileceğinizi tartışalım. Instagram analizlerine erişmenin iki yolu vardır. En kolay yol uygulamanın kendisidir.
Profilinizin sağ üst tarafında küçük bir menü simgesi bulacaksınız. Üzerine dokunduğunuzda, tüm Insta analizlerinize erişmenizi sağlayacak Analizler seçeneğini bulacaksınız.
Diğer yol ise iş paketidir. Facebook ve Instagram hesaplarınızı bağladıysanız, derinlemesine bilgi edinmek için meta'nın business suite uygulamasını kullanabilirsiniz. Metriklerden oluşan bir gösterge tablosu sağlar.
Unutmayın, bu içgörüler yalnızca işletme veya içerik oluşturucu hesapları için kullanılabilir, kişisel hesaplar için değil. Ve ücretsizdirler.
Tüm verilere eriştikten sonra, bunları inceleme ve bunlardan değer elde etme zamanı gelmiştir:
3 önemli Instagram içgörüsü tamamen açıklandı
1. Takipçi büyüme
Bu çok önemli bir metriktir ve takipçilerinizi zaman içinde izlemenize yardımcı olur. Örneğin, 90 gün boyunca kaç kişinin sizi takip ettiğini veya takibi bıraktığını görebilirsiniz.
Geçmiş performansla bir karşılaştırma yaparak, içeriğinizin size yeni takipçiler kazandırıp kazandırmadığını görebilirsiniz. Örneğin, belirli bir makarayı yükledikten sonra takipçi sayısında bir artış varsa, bu, o tür içeriğin hesabınız için işe yaradığı anlamına gelecektir.
İpucu: Takipçi artışı verilerinden en iyi şekilde yararlanmak için verileri bir hafta gibi bir zaman diliminde analiz edin ve 7 gün boyunca farklı içerik türleri yükleyin. Hesabınız takipçi sayısında önemli bir artış yaşadığında, bunu not edin ve hangi içeriğin buna neden olduğunu görün. Ardından gelecekteki stratejilerinize bu türden daha fazla içerik ekleyin.
2. İzleyici demografisi
Instagram içgörüleri, hedef kitlenizi daha iyi anlamak için onlarla ilgili bilgiler de sağlar. Kitlenizi hedef kitlelerine göre ayırır:
- Konum: Hangi şehir veya ülkede bulundukları
- Cinsiyet: Erkeklerin mi yoksa kadınların mı sizi daha çok takip ettiği.
- Yaş: İçeriğiniz gençlerin, yetişkinlerin veya yaşlıların ilgisini çekiyor mu?
- En Aktif Zamanlar: Kitlenizin hesabınızla en çok etkileşim kurduğu saatler/günler
Bu verileri keşfederek, takipçilerinize daha iyi hizmet vermek için içeriğinizi yenileyebilirsiniz. Örneğin, takipçilerinizin çoğunun belirli bir şehirden genç kadınlar olduğunu görürseniz görseller ve altyazılar ilişki kurabilirler. Bu da etkileşimi ve yeniden paylaşımı artırarak takipçi sayısını yükseltir.
Ayrıca, aktif zamanı gösteren içgörü, gönderileri planlamanıza yardımcı olabilir. Örneğin, içeriğinizi yayınlamak için en iyi zamana karar vermek için kullanabilirsiniz, böylece maksimum kişiye ulaşır.
İpucu: Kitlenizin demografik dağılımı yalnızca mevcut içeriğinizi optimize etmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda gelecekteki gönderilerinizi iyileştirmek için de kullanabilirsiniz. Kitlenizde bir değişikliğe ihtiyacınız olduğunu düşünüyorsanız, bunu söz konusu grubu hedefleyen farklı içerikler oluşturarak yapabilirsiniz.
3. Gönderi, video ve hikaye analizleri
Instagram'ın en önemli içerik kaynakları gönderiler, videolar ve hikayelerdir. Bunlar en fazla trafiği çekiyor. Dolayısıyla, bunlarla ilgili performans bilgilerini almak hem mevcut hem de gelecekteki performansı iyileştirmeye önemli ölçüde yardımcı olur.
- Beğeniler: Gönderinizin aldığı beğeni sayısı, içeriğinizin takipçileriniz arasında yankı bulduğunu gösterir.
- Yorumlar: Öte yandan bu, gönderinizin topluluğunuzu sohbete katılmaya teşvik ettiğini gösterir.
- Kaydediliyor: Bu sayı, kitlenizin içeriğinizi derinden hissettiğini ve daha sonra geri dönmek istediğini gösterir.
- Etkileşimler: Bu, içeriğinizin takipçilerinize daha fazla bilgi edinmek için ilham verdiğini ve bu nedenle profilinizi veya web sitenizi ziyaret ettiklerini gösterir.
- Keşif: Bu, bir gönderinin yeni hesaplara ulaşıp ulaşamadığını ve size daha fazla takipçi kazandırıp kazandırmadığını yansıtır.
- Gösterimler: Bu, içeriğinizin Insta algoritmalarıyla (hashtag'ler, profil veya başka bir kaynak) ne kadar iyi performans gösterdiğini gösterir. Gösterimlerinizin nereden geldiğini kontrol edebilir ve bunları yeniden oluşturmaya odaklanabilirsiniz.
- Navigasyon: Bu yalnızca hikayeler içindir ve hikayelerinize kaç kez geri ve ileri dokunulduğunu gösterir. Ayrıca, takipçilerinizin ilgisini nerede kaybettiğinizi gösterdiğinden 'çıkıldı' metriğine de dikkat edin.
- Ortalama İzlenme Yüzdesi: Bu yalnızca videolar içindir ve takipçiniz tarafından videonun ortalama olarak ne kadarının izlendiğini gösterir. Çoğu kullanıcı videoları yarım bıraktığından, bundan en iyi şekilde yararlanmak için dikkat sürelerini bilmek çok önemlidir.
Her bir metrik değerlidir ve hangi gönderilerin daha kalıcı değere sahip olduğunu ve bu değeri neyin yarattığını gösterir. Bunları okuyarak kitlenizde neyin işe yaradığını anlayabilir ve üzerinde daha fazla çalışabilirsiniz. Zaman içinde bunların yükselme eğiliminde olmasını sağlamaya çalışabilirsiniz.
İpucu: Bu içerik içgörüleri, kazanan bir pazarlama formülü oluşturmanıza yardımcı oldukları için başarının en önemli göstergesidir. Örneğin, bir gönderinin belirli bir hashtag sayesinde daha fazla gösterim aldığını görürseniz, bu hashtag'i gelecekteki tüm gönderilerinize ekleyebilirsiniz.
Ayrıca, video ve hikaye metriklerini inceleyerek izleyicilerinizi hangi formun cezbettiğini ve ilgilerini canlı tuttuğunu kontrol edebilirsiniz. Bu özellikleri kullanırsanız Alışveriş analizleri, Insta Live verileri ve makara içgörüleri gibi başka metrikler de bulacaksınız. Yukarıda bahsedilenlere oldukça benzerler.
Instagram Analitiklerini Takip Edin
Çok sayıda Instagram ölçütü var, ancak bunalmış hissetmenize gerek yok. Sadece yukarıda belirtilen önemli olanları takip edin ve gitmeye hazırsınız. Hepsinin üstesinden gelmeye çalışmak iyi bir fikir olmayabilir ve yalnızca kafanız karışır.
Son olarak, Instagram analizlerinden değer elde etmenin yinelemeli bir süreç olduğunu unutmayın. Dolayısıyla, bunları tam olarak kavrayabilmeniz için biraz deneme yanılma yapmanız gerekecektir. Ancak öğrenme eğrisini bir kez geçtiğinizde, hesabınızın seviyesini yükseltecek ve hayal gücünün ötesinde gelişmesine yardımcı olacaktır.